Հագուստի արտադրության համար American Apparel ընկերության ստեղծման գաղափարը պատկանում է կանադական Dov Charny- ին: Արդեն ութսուն տարիներին նա Կանադայից Կանադայից բերեց տեքստիլ ապրանքներ, նրանց վաճառելով նրանց, ովքեր ոգեւորված էին ռուսական հագուստով: Նա չկարողացավ ավարտել համալսարանը, այնպես որ, իր հորից փող վերցնելը, Չարնին որոշեց արտադրել ներքնազգեստ, գուլպաներ, գլխարկներ եւ վերնաշապիկներ: 1997 թ.-ին, երբ առաջին ամերիկյան հագուստի խանութը բացվեց, տեսականին ներառում էր հագուստ, կոշիկ, աքսեսուարներ եւ նույնիսկ ողորկ մաշկի: Ամերիկյան հագուստի ապրանքանիշը տարբերվում է մյուսներից, որ արտադրությունը կենտրոնացած է Լոս Անջելեսում գտնվող մեկ գործարանում եւ իրականացումն իրականացվում է իր սեփական առեւտրային ցանցում: Սա հազվադեպ դեպք է, երբ դուք կարող եք տեսնել ամեն ինչի պիտակը `ԱՄՆ-ում պատրաստված մակագրությամբ:
| | | |
| | | |
Փորձագետները չեն կասկածում, որ ամերիկյան հագուստի հագուստը պահանջում է սադրիչ գովազդի պատճառով: Գովազդային արշավների անցկացման համար բրենդի ղեկավարները հրավիրում են հայտնի պոռնոգրաֆի մոդելներին, տրանսգենդեր մարդկանց, անչափահաս աղջիկների եւ կենսաթոշակային տարիքի կանանց: Սադրանքների կիրառումն այն է, որ ապրանքանիշը մշտապես պայքարում է գոյատեւման համար, քանի որ ամեն տարի հագուստը գովազդվում է պատժամիջոցների ներքո, իսկ Դով Չարնին ստիպված է վճարել տուգանք: Ընկերության հիմնադիրը պարբերաբար մեղադրվում է սեռական ոտնձգության մեջ, սակայն դա չի կարող ապացուցվել, քանի որ ամերիկյան հագուստի բոլոր աշխատակիցների կողմից կնքված պայմանագրով չհամաձայնությունների չհրապարակման մասին համապատասխան դրույթը: Բայց բրենդի հիմնադիրը չի փորձում ջնջել իրավիճակը, հավասարակշռելով այն, ինչ թույլատրելի է:
Հագուստի սադրանք
Ամերիկյան հագուստի փիլիսոփայությունը հիմնված է սադրանքի եւ անսահման ազատության վրա, որը դրսեւորվում է հագուստով: ԼԳԲՏ համայնքին աջակցելը, American Apparel- ն արտադրում է վերնաշապիկներ, համապատասխան գրություններով: Ոչ պակաս հայտնի են ջինսե եւ ամերիկյան հագուստ, որոնց մեծ մասը ամուր է, գայթակղիչ կերպով ընդգծում է կանանց մարմնի ձեւը: Ոչ այնքան վաղուց, բրենդը բացառություն է թողել, ազատելով Մոմի ջինսերի հավաքածուն: Այս անվճար մոդելները մեծ պահանջարկ ունեն, քանի որ դրանք միտում են: Չնայած սակագների բարձրացման քաղաքականությանը, նոր հավաքածուների հագուստները շատ արագ վաճառվում են: Հատուկ սերը աղջիկների համար օգտագործվում է թենիսի պոռնիկ եւ շորտեր `ամերիկյան հագուստ, ինչը թույլ է տալիս ստեղծել սադրիչ պատկերներ: Ի դեպ, եթե հարկավոր է հատակին միջին չափի փեշ կամ մոդել, ապա American Apparel ապրանքանիշը չի կարողանա որեւէ բան առաջարկել: Չարնին հավատում է, որ հագուստը պետք է հնարավորինս բաց եւ սեքսուալ լինի:
| | | |
| | | |
Սակայն ցնցող ցանկությունը չի նշանակում, որ ավելի զուսպ ոճի սիրահարները չեն կարողանա հագուստ հավաքել ամերիկյան հագուստի ապրանքանիշով աշխարհում նորաձեւության կանանց առաջարկած հավաքածուներից: Ընկերության տեսականին ներկայացված են նրբագեղ ռոմանտիկ զգեստներ պաստելի գույնի, փափուկ պոռնիկների, ճաղատ կոշիկի գլխարկներ եւ ժանյակավոր վերնաշապիկներ:
Մի քանի տարի առաջ ընկերությունն ավելացրեց մի շարք գոտիների պայուսակներ եւ կողպեքներ: Ունենալով զգեստապահարան պայուսակ կամ ամերիկյան հագուստի մեջքի պայուսակ, այնքան հեշտ է ամեն օր նորաձեւ սադրիչ բծեր ստեղծել: Ամերիկյան բրենդի արտադրած հագուստը իդեալական է երիտասարդ աղջիկների համար, ովքեր չեն ամաչում ցույց տալ իրենց անհատականությունը եւ պատրաստ են սադրիչ նորաձեւության փորձերի:
| | | |
| | | |
