«Պարզապես, հակիրճ, բացարձակապես ոչ ժողովրդավարական եւ շատ թանկ» - այսպիսին է, ինչպիսին է հայտնի հայտնի նորաձեւության ապրանքանիշերից մեկը `Ջիլ Սանդերը, որի ստեղծողն է Հեյդեմարիե Զիլին Զանդերը, որն ավելի հայտնի է որպես Ջիլ Սանդեր: Այս ապրանքանիշի մոդելները երկար տարիներ համարվել են ամբողջ աշխարհի կանանց կողմից էլեգանտության եւ պարզության չափանիշ:
Ջիլ Սանդերը նորաձեւության շքեղ մինիմալիստն է, բարձրակարգ մոդելավորող, հագուստով պարզապես ու էլեգանտ հագնված մի կին, օգտագործելով իր անվերապահ եւ միանշանակ ընտրելու իր իրավունքը: Նա չէր վախենում տեղադրել Prada Holding- ի ղեկավարը: Նրա ընտրությունը հանգեցրեց սեփական ապրանքանիշի կորստի եւ իր սեփական Fashion House- ից դուրս գալու: Իսկ Գիլի կարիերան անմիջապես չի հարթում այդպիսի գլխավերեւի բարձրությանը: Բայց ամեն ինչ կարգին է:
Կարիերա Ջիլ Սանդեր
Ջիլը ծնվել է մի փոքր գերմանական քաղաքում եւ մեծացել է միայնակ մոր կողմից: Նրա նորաձեւության կարիերան նա սկսեց ոչ թե պրակտիկայով հայտնի հայտնի Նորաձեւության տանը, այլ ոչ թե իր ընկերուհու «շապիկը»: Ջիլը, որպես խոհեմ գերմանացի, նախապես կանխագուշակեց իր ապագա կարիերայի շատ քայլեր: Նա որոշեց պարզապես մնալ նորաձեւության արդյունաբերության «խոհանոցում» եւ ավելի լավ հասկանալ նորաձեւության քաղաքականության բոլոր նրբությունները: Ջիլ Սանդերը սկսեց պատրաստվել իր համբավը աշխարհի համերգներին, աշխատել որպես Համբուրգի «Բրիգիտե» եւ «Ամերիկյան McCalls» փայլուն ամսագրի խմբագիր: Բայց Ջիլը դեռ չէր ուզում իր կյանքը կապել նորաձեւության լրագրության հետ: Նա այրվում էր ինքնուրույն ստեղծելու ցանկությամբ, այլ ոչ թե քննադատելու այլ մարդկանց ստեղծագործությունները: Դա ոչինչ չէ, որ նա սովորել է տեքստիլի տեքստիլ տանը, իսկ հետո Կալիֆորնիայի համալսարանում:
25 տարեկանում Ջիլը բացեց իր առաջին բուտիկը Համբուրգում `Jil Sander ապրանքանիշի ներքո, որտեղ վաճառվել էր երիտասարդ դիզայների կողմից ստեղծված առաջին բաները: Ջիլ Սանդերի առաջին հավաքածուի ցուցադրումը տեղի ունեցավ Փարիզում, իսկ մեկ տարի անց Միլանում: Շատ հայտնի մարդիկ, որոնք շատ հոգնած էին զգեստներից, հաճելիորեն զարմացնում էին Ջիլ Սանդերին առաջարկած գործնական եւ կանացի ոճը: Դիզայների ոճը տարբերվում էր պարզ գծերով եւ ձեւերով, որոնց շքեղությունը համալրվել է նուրբ կտորներով: Նա ապացուցեց ողջ աշխարհին, որ շեղված պտուղը կարող է շատ սեքսուալ նայել, եւ նման մանրամասների հետ կապված մանրամասները կստանան ավելորդ: Քննադատները մականունով Ջիլը «մտավոր մինիմալիզմի գուրու» մականունով: Բայց Ջիլը տարբերվում էր ոչ միայն խիստ մինիմալիզմի բաշխման մեջ, նա հեղափոխեց նորաձեւության աշխարհը, «վարակել» նրան բազմաշերտ ոճով սոխի տեսքով:
90-ականների սկզբին Ջիլ Սանդերը հաղթել է նորաձեւության ոլորտի կենտրոն `Փարիզ, որտեղ նա բացեց իր առաջին հարդարանքը հայտնի Մոնտեյնի պողոտայում: Մինչդեռ Ջիլն արդեն ձեռք է բերել Jil Sander Cosmetics եւ Jil Sander Leder- ը: Նա նաեւ դարձավ առաջին գերմանացի նորաձեւության դիզայներ, որը ներկայացնում էր իր հավաքածուն ոչ թե հայրենիքում, այլեւ նորաձեւության համաշխարհային մայրաքաղաք Միլանում: Նրա շքեղ հավաքածուները, որոնք տարբերվում էին պահպանողական հստակությամբ, Ջիլին դարձրեցին միջազգային մակարդակի առաջատար դիզայներներից մեկը: 90-ականների կեսերին Ջիլ Սանդերը արժանացել է Fashion Group Award- ի, իսկ հետագայում իր նվաճումները ընդլայնել է հագուստի տղամարդկանց հավաքածուի եւ օծանելիքի գիծ:
Փոփոխությունները նորաձեւության տան Ջիլ Սանդերին
90-ականների վերջը Ջիլ Սանդերի նորաձեւության տանը տեղի ունեցավ խոշոր աղմուկի սկիզբ, երբ Prada Group- ում վերահսկելի բաժնեմասը: Սակայն նման առեւտրային քայլը անհաջող էր: Ավելի քիչ, քան մեկ տարի անց, Ջիլը սկսեց համաձայնվել Պրադայի ղեկավար Patrizio Bertelli- ի հետ: Բոլորը սկսեցին այն փաստը, որ Patrizio Bertelli- ն առաջարկել էր, որ Ջիլը օգտագործի հավաքածուների հյուսվածքները ավելի պարզ, դրանով իսկ ցույց տալով իր գործնական-գործնականությունը: Բնականաբար, Ջիլ Սանդերը չէր կարող դա համաձայնվել: Հետո նա ցանկացավ «տեղափոխել» հագուստի արտադրությունը ավելի էժան երկրում: Հպարտ է իր ֆիրմային անվանական թանկարժեք ոճով, Սանդերը չէր կարող գոյատեւել: Նա դռան բղավեց եւ մի տեղ գնաց: 2000-2001 թթ. Աշնանային-ձմեռ հավաքածուի հավաքածուն, ինչպես բոլորը կարծում էին, վերջինը Գիլն էր:
Բայց մի քանի տարի անց, եւ Ջիլ Սանդերը հրավիրվեց վերադառնալ հայրենի նորաձեւության տուն: Ակնհայտ է, առանց ապրանքանիշի ստեղծող, բաները շատ լավ չեն անցել: Հաջորդ հավաքածուն պարզապես ուրախացրեց ողջ նորաձեւության համայնքը: Հանդիսատեսը վառվում էր կանգնած: Սակայն, ցավոք, Ջիլ Սանդերի ուրախալի վերադարձը երկար չէր տեւեց: Նա երբեք չի կարողացել գտնել Prada Group- ի հետ միասնական լեզու գտնել եւ կրկին հրաժարական է տվել:
Այս պահին ապրանքանիշը ապրում է, բայց արդեն իսկ անկախ կյանք է, զարգացնելով շքեղ մինիմալիզմի ավանդույթները, որոնք դրել են այս բրենդի հիմնադիրը: Իսկ Գիլ Սանդերը իրենից մնում է Նորաձեւության տան ստվերում եւ եռանդորեն պնդում է բոլոր նորաձեւության արժեքները: Գուցե, եթե Ջիլ Սանդերը չէր հոգնել այդ բոլոր նորաձեւ ինտրիգներից եւ չի թողել իր սեփական բրենդը, ամեն ինչ այլ կլինի ... Բայց նա օգտվել է իր իրավունքից շատ կտրվածքով ընտրելու իրավունքից:
| | | |
| | | |
| | | |
