Կորպորատիվ ինքնություն - ինչու է անհրաժեշտ եւ ինչպես ստեղծել այն:

Ժամանակակից կորպորացիաները ստիպված են աշխատել կատաղի մրցակցության պայմաններում, բրենդի եզակի հասկացությունը եւ սեփական քաղաքականության ստեղծումը օգնում են գոյատեւել: Կազմակերպության կորպորատիվ ինքնությունը այն մանրամասներից մեկն է, որը բացառիկ կերպով աշխատում է դրական կերպար ստեղծելու եւ եկամուտների ավելացման համար:

Ինչ է կորպորատիվ ինքնությունը:

Մարքեթինգի պայմաններում կան հասկացություններ, որոնց վերաբերյալ ներկայացումը պետք է ունենա ոչ միայն PR մասնագետներ, այլեւ ընկերության բոլոր մյուս աշխատակիցները: Գործարարի ընդհանուր եկամուտը կախված է նրանցից, ինչ էլ որ նա վաստակի: Կորպորատիվ ինքնությունը ընկերության կապի քաղաքականության հիմքն է: Դա գնորդի ուշադրության համար պայքարի կարեւորագույն միջոցներից մեկն է, ուստի դրա սահմանումը ներառում է մի քանի ասպեկտներ.

1. Բրենդինգի կարեւոր բաղադրիչը, որը ենթադրում է բիզնեսի փաստաթղթերի, գովազդային եւ տեխնիկական փաստաթղթերի նախագծման միասնական մոտեցում:
2. Տեսականորեն որոշված ​​կորպորատիվ ոճի տարրեր, որոնք համախմբում են ընկերությանից ստացված բոլոր տեղեկությունները մի սեգանտային տարածություն:
3. Ձեռք բերելով ապրանքանիշի ճանաչումը նպատակային լսարանից ձեռք բերելու դրդապատճառների համար:

Ինչ է ընդգրկված կորպորատիվ ինքնության մեջ:

Վերոնշյալ հասկացության ծավալը միանշանակորեն ցույց է տալիս, որ իր տարրերի ցանկը նույնպես լայն է լինելու: Այս խնդիրը, ինչպես դիզայնի համակարգումը, ներգրավում է ընկերության կորպորատիվ ոճը կազմող տարրերը գտնելու համար: Բրենդի մասին որեւէ դասագրքի համաձայն, այն ներառում է.

• կազմակերպության անհատական ​​ձեւը.
• այցեքարտեր;
• բրենդի հիմնական եւ լրացուցիչ գույները;
• բրենդի տառատեսակներ եւ փաստաթղթեր;
• ապրանքային նշան
• լոգոն:

Ինչու մեզ պետք է կորպորատիվ ինքնություն:

Նպատակները, որոնց համար կա մեկ այլ մարքեթինգային մեթոդ, կոչվում է իր գործառույթները: Նրանք բացահայտում են գործունեության իմաստը եւ ուղղությունը, ինչպես նաեւ ընկերությունների տարրերի միջեւ փոխհարաբերությունները: Ընկերության առանձնահատկությունները ներառում են կորպորատիվ ոճի հետեւյալ գործառույթները.

1. Տարբերակող գործառույթ : Ապրանքների եւ ծառայությունների բաշխումը նմանատիպ զանգվածից եւ նրանց միջեւ կողմնորոշման օգնությամբ:
2. Image գործառույթը : Բրենդի արագ ճանաչելի եւ եզակի կերպարի ձեւավորումը եւ առաջխաղացումը, աշխատելով բարձրացնել հեղինակությունը եւ հեղինակությունը:
3. Ասոցիացիայի գործառույթը : Պոտենցիալ գնորդի ենթագիտակցության վրա ազդեցություն, արտադրության դրական կերպարի ձեւավորման նպատակով:
4. Երաշխիքային գործառույթ : Գովազդով զբաղվող արտադրողը կատարում է այն խոստումները, որ սպառողը պետք է բավարարի իր կարիքները:

Կորպորատիվ ինքնության տեսակները

Բրենդի սորտերի դասակարգումը իրականացվում է ըստ տրանսպորտային միջոցների տեսակների: Այն ներառում է սպառողների հետ բրենդի մարքեթինգային կապի բոլոր ձեւերը: Կորպորատիվ ինքնության արդի միտումները թույլ են տալիս տարբերակել այնպիսի տեսակներ, ինչպիսիք են `

• ընկերության ներքին եւ դեկորատիվ տարրերի կորպորատիվ ինքնությունը,
• աշխատողների համազգեստի ձեւավորում;
• փաթեթավորման տարրերի նախագծում;
• կորպորատիվ ոճի էլեկտրոնային կրիչները;
• տպագիր գովազդային եւ պատկերի տպագրական արտադրանք:

Ինչպես ստեղծել կորպորատիվ ինքնություն:

Քանի որ ընկերության տեսողական պատկերի զարգացումը պահանջում է բարձր պատասխանատվություն եւ գնորդի ցանկությունների առավելագույն ընկալում, կորպորատիվ ինքնության զարգացումը պետք է ընկնի մասնագետների ուսերին: Բացի դիզայներներից, այն պահանջում է շուկայաբանների, հոգեբանների, պոլիգրաֆի մասնագետների եւ արվեստագետների օգնությունը: Մասնագետների թիմը ստեղծում է ընկերության կերպարը մի քանի փուլով.

1. Լոգոների զարգացում : Սա կենտրոնական մաս է, որի վրա կտեղադրվի ընկերության տեսողական պատկերի մյուս հատվածները: Լոգոտիպի համար օգտագործվող տառատեսակները եւ գույները կներկայացվեն այցեքարտերի, նշանների եւ ընկերության կայքում:
2. Ապրանքային նշանի նախագծում : Այն կարող է լինել խոսավոր, ձայնային, պատկերային, ծավալուն կամ համակցված:
3. Բլանկների ձեւավորում : Նրանք շեշտում են պաշտոնական փաստաթղթերի կորպորատիվ ոճը, ուստի այն պետք է պարունակի ընկերության լոգոն կամ խորհրդանիշ:
4. Բիզնես քարտերի ստեղծում : Նրանք անհատականացված են, բայց հիշեցնում են, թե որ ընկերությունն է պատկանում:

Կորպորատիվ ոճի ներդրում

Մանր-մունր ապրանքանիշի հանդեպ ջանքեր գործադրելու համար բրենդը դեռեւս ապարդյուն է անցել, անհրաժեշտ է իրականացնել դրանք մի շարք միջոցառումներ իրականացնելու համար: Կորպորատիվ ինքնության խթանումը ներառում է ոչ թե մեկ, այլ հանդիսատեսի աչքերում եզակի պատկեր ստեղծելու մշտական ​​աշխատանք.

• բացատրական քննարկումներ ընկերության աշխատակիցների հետ;
• ոճային տարրերի տեղափոխման լայնամասշտաբ բաժնետոմսերը հագուստի, ընկերության նշանների եւ փաստաթղթերի փոխանցման համար;
• ներկայացումներ կամ ցուցահանդեսներ անցկացնել;
• հուշանվերների ստեղծում:

Կորպորատիվ ոճով գրքեր

Պատկերների զարգացման վերաբերյալ դասագրքերը պատկանում են դիզայնի վրա գրականության կատեգորիային: Նրանց հետ ծանոթանալու համար արժանի է պարզ լեզվով գրված հրապարակումներից եւ բացահայտելով ընկերության մեկ գովազդային հաղորդագրություն ստեղծելու հիմունքները: Գովազդի կորպորատիվ ոճը կօգնի արտահայտել այնպիսի գրքերի ընթերցանությունը, ինչպիսիք են `

1. «Դիզայնի տեսության հիմունքները» Իննա Ալեքսանդրովա Ռոզենսոն: Գիրքը հասցեագրված է կորպորացիաների ուսանողներին եւ աշխատակիցներին, որոնք ձգտում են ստեղծել ստեղծագործական աշխատանք եւ սովորեցնել նախագծային որոշումներ կայացնել:
2. «Ապրանքային նշան. Պայքարել իմաստով» Վալերի Բորիսովիչ Սեմենով: Դասագրքում բացահայտվում են տեխնոլոգիաները լոգոտիպերի եւ տարբեր այլ ապրանքանիշերի նախագծման համար, որոնք հարմար են տարբեր գործարար ոլորտների համար:
3. «Կորպորատիվ ինքնություն: Բիզնեսի հաջող կորպորատիվ ինքնության եւ տեսողական հաղորդակցության ստեղծում »: Մարկ Ռոուդեն: Այս գիրքը հանդիսանում է առավել հեղինակավոր ուղեցույցներից մեկը `մրցակիցների նկատմամբ կորպորատիվ ոճի առավելությունների պլանավորման համար:
4. «Բրենդի ինքնությունը: A Guide to Creating, Promoting and Supporting Strong Brands. " Alina Wheeler. Հեղինակը բրենդի բանավոր եւ վիզուալ արտահայտման մեթոդները դիտարկում է ընկերության կատարողականության իրականում:
5. «Դիզայն. Պատմություն եւ տեսություն» Նատալիա Ալեքսեեւնա Կովեշնիկովա: Ձեռնարկը ցուցադրում է Դիզայնի օրինակներ Հին Աշխարհի կիրառական արվեստի ժամանակներից, ուստի դիզայներները ակտիվորեն օգտագործում են այն ոգեշնչման համար: