Ապրանքանիշի ճանաչումը հետաքրքրված է ցանկացած անձի համար, ով որոշել է իր բիզնեսը սկսել: Առաջին քայլը շահույթ կարող է լինել միայն պարզաբանումը հայեցակարգի, խորհրդանիշների եւ այլ առանձնահատկությունները ապագա բիզնեսում: Իմացանք, թե ինչ ապրանքանիշ է, ձեռնարկատերը կստանա ավելի լավ հնարավորություն իր բիզնեսի շահութաբերության եւ մրցունակության հաշվին:
Բրենդը `ինչ է դա:
Այս տերմինը հանդիսանում է պաշտոնական գրանցված իրավաբանական անձի կողմից արտադրված ապրանք կամ ծառայություն: Տարբեր առանձնահատկությունն այն է, որ ապրանքանիշի ճանաչումը եւ այն վաճառելու, ընդլայնելու կամ այլ փոփոխություններ կատարելու կարողությունը: Հասկանալ, թե ինչ է նշանակում բրենդը, կարեւոր է հիշել, որ ապրանքային նշանը եւ ապրանքը խիստ պաշտպանված են ցանկացած երկրի օրենքներով:
Ինչ է լաքարային բրենդը:
Շքեղ ապրանքների հայեցակարգը զգալիորեն տարբերվում է զանգվածայինից: Դրա ստեղծողը կենտրոնանում է սպառողի մտքում պատկերների վրա, կապված շքեղ ապրելակերպի հետ, որը շատերն ուզում են ընդօրինակել: Գովազդային շքեղ հագուստը կամ օծանելիքը ազդում է այնպիսի գաղափարի ընտրության համար, ով համարձակվում է գնել եւ ծախսել համառ գումար: Laksheri ապրանքանիշերը միշտ չէ, որ օգտագործում են ապրանքների արտադրության հազվագյուտ բաղադրիչները. Նրանք հաճախ պարզապես օգտագործում են մեծ անուններ: Կոսմետիկ բրենդները բացահայտորեն ընդունում են, որ ապրանքների արժեքի 70% -ը ձեւավորվում է բացառիկ փաթեթավորման միջոցով:
Ինչ է նշանակում բրենդի կրկնօրինակումը:
Դուք կարող եք խոսել արտադրանքի անսպասելի հանրության մասին, երբ այն այնքան ճանաչելի է, որ երրորդ կողմի ձեռնարկատերերը երազում են դրա մասին: Չինաստանի ֆիրմային հագուստի , բջջային հեռախոսների, կոսմետիկայի, աքսեսուարների եւ օծանելիքի կեղծարարության համաշխարհային առաջատարն է Չինաստանը: Հայտնի բրենդների պատճենները արտադրվում են այս երկրում արհեստագործական մեթոդով եւ կեղծված ապրանքի գինը կախված է դրանց որակից: Չինականը ստանում է նորաձեւության նորույթ մեկ օրինակով եւ կրկնօրինակում է ավելի մատչելի նյութեր եւ վերամշակման մեթոդներ:
Կեղծիքների դեմ պայքարը կատարում են ծագող անձինք, ինչպես նաեւ օրենսդիրները: Եթե մաքսային ծառայողները կարողանան հայտնաբերել խոշոր կեղծիքների սահմանը, ապա ապրանքը անմիջապես ոչնչացվում է: Chanel- ի կորպորացիաները, Gucci- ն եւ Վալենտինոն ապացուցում են, որ նման բրենդը յուրօրինակ ձեւ է: Բրենդային բուտիկների ցանկացած վաճառող, վաճառքի խորհրդատուներին տեղեկացնում են, որ նա եկել է կեղծ հագուստով կամ բերել կեղծ լրացուցիչ պարագաներ: Շանելի խանութում, օրինակ, որոշեց փրկել հյուրին եւ նույնիսկ պայուսակը պոկել որպես սանկցիա, որն էլ ավելի էժան է:
Ինչ է բրենդինգը:
Իրավաբանական անձի գրանցումից հետո առաջանում է ակտիվ խթանում: Առեւտրային վավերացված անունը փոքր է. Այն պահանջում է ծանոթանալ ապրանքանիշի հնարավոր գնորդների առավելագույն քանակի ապրանքներին: Նրանցից յուրաքանչյուրը միավորում է միությունը լոգոնից, հայեցակարգից եւ պլանավորված գնումներից `դիտված կարգախոսով եւ նախագծմամբ: Անձնական բրենդինգը կատարվում է գովազդային մասնագետի կողմից ճանաչելի արտադրանք ստեղծելու եւ լավ հեղինակություն ստեղծելու համար:
Ինչ է նշանակում ռեբրենդինգ:
Սկսնակների համար դժվար է կիրառել առավել հաջողված ռազմավարական պլանավորում , ապրանքանիշը եւ ապրանքների ցուցակը առաջին անգամ: Փորձառու մասնագետը պետք է դիմակայի այն փաստին, որ մրցակիցը ավելի հետաքրքիր ապրանքներ ունի կամ իր ընկերության հայեցակարգը անհուսալիորեն հնացած է: Ռեբրենդինգը ենթադրում է ամբողջական կամ մասնակի փոփոխություն, ապրանքի դիրքավորումը, տեսողական ներկայացումը (լոգոն, փաթեթավորում), կարգախոսը եւ այլն: Երկու դեպքում էլ ռեբրենդինգի նպատակները նույնն են.
- ապրանքների վերադասավորում;
- փոխել ապրանքի բրենդը:
- նոր ապրանքատեսակների կամ ծառայությունների ներմուծում:
Ինչ է բրենդը:
Մոդելավորման բիզնեսում սովորաբար օգտագործվում է պորտֆոլիո, որը ներկայացվում է արտադրանքի ցուցադրման ցանկություն ունեցող աղջիկների ներկայացման համար: Դիզայների ներկայացուցիչները կարող են գտնել լուսանկար, հաջողված արշավների ցանկ, ծառայությունների արժեք: Հարցին, թե ինչ է ընդգրկված բրենդային գիրքը, պահանջվում է համեմատել պորտֆելի հետ: Այս հայեցակարգը ենթադրում է.
- մի շարք պաշտոնական փաստաթղթեր.
- բրենդի հայեցակարգը բացահայտելու համար;
- դրա ստեղծման նպատակը.
- արժեքը եւ գովազդի կարգը.
- արտադրանքի թիրախային լսարանի նկարագրությունը:
Եթե նայեք փոքր ընկերություններին, ոչ բոլորն ունեն նման բրենդային պորտֆել: Վաճառողներին վճարելու ցանկություն չստանալը նրա զարգացման համար խոչընդոտում է ապրանքի վաճառքը եւ նպատակների հետապնդումը: Օրինակ, երբ խոսում է ծրագրավորողի համար կայք ստեղծելու մասին, կառավարիչը չի կարողանա լիովին փոխանցել, թե ինչ է ներկայացնում ապրանքանիշը եւ ինչ վեբ էջը: Նման ապրանքների, ինչպիսիք են գովազդային գովազդները, պորտֆելը, ընտրված փաստաթղթերը, խնայում են հաճախորդներին ժամանակին եւ գնով ծանոթանալու ժամանակ:
Բրենդի տեսակներ
Բրենդերը կարելի է առանձնացնել վաճառված ապրանքների, գների սեգմենտի եւ հետագա զարգացման քաղաքականության շնորհիվ: Գործող բաժինը հորինել է 20-30 տարի առաջ արեւմտյան եւ ամերիկյան շուկաներում: Բրենդերի դասակարգումը բոլոր առկա կորպորացիաները տարբերվում է հետեւյալ տեսակների, ինչպիսիք են `
- Ընտանիք `համապատասխան կատեգորիայի արտադրանք` օրինակ, օծանելիք եւ կոսմետիկա:
- « Սպիտակ» - բրենդի արտադրած ապրանքները վաճառվում են բացառապես խանութների ցանցում:
- «Պայքար» - այս տեսակի ապրանքանիշերը առավելագույն ծախսերը ծախսում են PR- ի ապրանքների առավելագույն վաճառքի ժամանակ:
- Umbrella - ապրանքանիշի ճանաչումը թույլ է տալիս վաճառել նույն ապրանքը տարբեր անուններով:
- Համատեղ - երկու հայտնի արտադրողների միություն, որը ստեղծում է մեկ ապրանք:
- Ընդլայնելով այն, որ նման բրենդի կանոնադրության մեջ ցանկություն է պարբերաբար ավելացնել մասնաճյուղերի քանակը եւ արտադրանքի ծավալը:
Ինչպես ստեղծել ձեր սեփական ապրանքանիշը:
Ապրանքանիշը զրոյից խթանելը հեշտ գործ չէ, երբեմն իրենց ոլորտում լավագույն որակյալ մասնագետները չեն կարողանում հաղթահարել այն: Ցանկացած բիզնես պահանջում է հիմնադիրների լիարժեք նվիրում: դրա հաջող իրագործման համար պետք է ավելի բարոյական ջանքեր գործադրել, քան նորմալ աշխատանքի համար: Ապրանքանիշի զարգացումը սկսվում է արտադրության, մարկետինգի, աշխատանքի կարգի եւ աշխատանքային օրենսդրության առանձնահատկությունների հիմունքների ուսումնասիրությամբ: Դա ցավալի եւ հոգնեցուցիչ է, բայց մերժելը դա երաշխավորում է պլանի ձախողումը:
Ինչպես բրենդի անունով հանդես գալ
Պոտենցիալ մրցակիցներին կարող եք հասկանալ `իմանալով, թե ինչպես կարող են տարբեր լինել իրենց ֆոնին: Դա հեշտությամբ կատարելու համար, պատշաճ անվանակարգով ուշադրություն գրավելու միջոցով: Անվանումը արվեստ է, որը բրենդի անունով է, որը գրավում է առավել բարդ ու հմայող սպառողը: Սոցիոլոգիական բազմաթիվ ուսումնասիրություններ ցույց են տվել, որ միջին մարդը կարող է միաժամանակ պահել իր ապրանքի յուրաքանչյուր կատեգորիայի մեջ ոչ ավելի, քան 15 բրենդ: Ստացվում է, որ արդյունավետ անունը ապրանքանիշի միակ ձեւն է, որը պետք է հիշել գնորդի կողմից:
Ժամանակակից շուկայում գոյություն ունեն բիզնեսի համար անուն ստեղծելու մի քանի եղանակ, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի իր առավելություններն ու թերությունները: Դրանցից ամենատարածվածն են `
- neymgenerator (հատուկ ծրագրեր եւ կայքեր, անալիզատորներ, որոնք պահանջում են օգտագործողին մուտքագրել նախնական տվյալներ. ինչ է այն վաճառելու նոր ապրանքանիշը, որն է դրա հիմնադիրների անունը եւ որտեղից կսկսվի քաղաքը);
- պրոֆեսիոնալ մոտեցում (շուկայի փորձագետների ծառայությունների համար, որոնք պատրաստ են շտապ բրենդի անվան համար, առաջարկվում են ինտերնետային փոխանակումներում): Ձեռնարկը կարող է պատվիրել եւ վճարել իր հեղինակին:
- հապավումը (փոքր բիզնեսը հաճախ հանդես է գալիս ֆիրմային անվանումով հիմնադիրների անունների կամ ազգանվան նախնական տառերի հիման վրա, նրանց բնակության վայրի կամ բրենդի ապագա տեսականի):
Ինչպես գրանցել ապրանքանիշը:
Այս հապավումը ենթարկվում է որպես ապրանքային նշանի (ապրանքային նշանի) փաստաթղթերի գրանցում: Գրանցումը ներառում է ընկերության անունի եւ դրա տեսակի յուրահատկությունը գրավոր ապացույց: Բրենդի ստեղծումը սկսվում է պետական արտոնագրային գործակալության դիմումի պատրաստումից հետո, որից հետո մարմինը վերանայում է եւ հետագա բրենդի ուսումնասիրություն: Եթե կա նմանատիպ կամ համանման անուն ունեցող ընկերություն, ապա գործարարին առաջարկվում է կատարելագործել ապրանքանիշի անունը:
Բրենդի խթանում
Երբ ընկերությունը արդեն գրանցված է, նրա առաջխաղացման շրջանը սկսվում է մատակարարումների վաճառքից եւ ընդլայնումից կամ ներկայացուցչության թվից շահույթ ստանալու համար: Խթանման ալգորիթմը բաղկացած է մի քանի քայլից.
- Որոշակի «այցեքարտ» ընտրություն, որը թույլ է տալիս որոշել բրենդի ապրանքանիշի ինքնությունը (սա կարող է լինել անսովոր փաթեթավորում, անակնկալներ յուրաքանչյուր գնման կամ հավատարիմ հաճախորդների համար զեղչային քարտերի համար):
- Ժամանակակից բրենդի դիրքորոշում (կայքի անվանումը կամ բլոգի մեկնարկը, որը նման է ընկերության անունին):
- Աջակցություն սոցիալական լրատվամիջոցների միջոցով (ապրանքի տրամադրում բլոգերների փորձարկումների համար):
Լեգենդար ապրանքանիշներ
Այն փաստը, որ աշխարհում առկա են բազմաթիվ բրենդեր, արդեն իսկ կանոնավոր հաճախորդների բազա եւ լայն ճանաչում, հիմարություն չի ներկայացնում: Որոշ բրենդերի համար հաջողության ճանապարհը տասնամյակներ է տվել, իսկ մյուսները, մի քանի ամիս կամ նույնիսկ օրեր: Ամեն տարի ազդեցիկ ֆինանսական եւ զվարճալի հրատարակությունները կատարում են վարկանիշեր, որոնք ներառում են ամենահայտնի բրենդերը:
Ամեն տարի ուսումնասիրում եք այդ առաջնորդների ցուցակը, կարող եք հետաքրքիր բացահայտումներ կատարել: Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում առաջին տողերը զբաղեցնում են ապրանքանիշերը, փոխվում են միմյանց հետ, հազվադեպ են ընկնում վարկանիշից: Լավագույն հինգի հայտնի ապրանքանիշերն ավանդաբար ընդգրկված են ապրանքների եւ ծառայությունների այս ցանկում.
- Apple- ը (արտադրում է նոթբուքեր, պլանշետներ, երաժշտական նվագարկիչներ եւ սմարթֆոններ սեփական օպերացիոն համակարգով):
- Google (միջազգային ինտերնետային որոնման համակարգ):
- Microsoft- ը (բրենդի զարգացումը թույլ է տալիս ստեղծել Microsoft Office- ի անհատական համաժողովրդական փաթեթներ)
- Կոկա-Կոլա (գազավորված ալկոհոլային ըմպելիքներ):
- Facebook- ը (աշխարհի առաջին սոցիալական ցանցը, որի մշակողը Մարկ Ցուկերբերգն է ):