Կազմակերպության հաստատակամության ցուցանիշը ոչ միայն բարձրորակ արտադրանք է, այլեւ դիզայնի փաստաթղթերի միասնական ոճով, աշխատողների անուններ եւ նույնիսկ նշաններ: Սա վկայություն է թիմի պրոֆեսիոնալիզմի եւ ճանաչման բարձր մակարդակի մասին: Այս կորպորատիվ ոճը կոչվել է «ինքնություն», անգլերենով `« ինքնություն »:
Ինչ է «ինքնությունը»:
Ինքնությունը ինքնության պատկերների ստեղծումն է, որոնք համահունչ են ընկերության ռազմավարությանը եւ գաղափարին, բարելավելու բրենդի հեղինակությունը եւ կարգավիճակը: Այս տերմինի հայեցակարգը ներառում է մի քանի ասպեկտներ.
- Ճանաչման համակարգ.
- Տեխնիկական եւ գեղարվեստական դիզայնի հատուկ տեխնիկայի շարք, որոնք ստեղծում են բնօրինակ պատկեր:
- Բիզնեսի տեսողական հիմքը:
- Մի շարք գծեր, ձեւավորում եւ խորհրդանիշներ, որոնք ունեն մի միասնական հյուսվածք:
Դրա հիմնական նպատակն է ընկերության ընդհանուր ցուցակից տարբերել վառ պատկերների շնորհիվ, ինչը կնպաստի ապրանքային նշանի ճանաչմանը: Շատ կարեւոր դեր է խաղում ինքնության ձեւավորումը `նկարի յուրօրինակ նրբությունները, բրենդը ձեւն ու ձեւը արտահայտված: Համալրիչներ `
- Logo - ներկված նշան:
- Կորպորատիվ ինքնությունը տեսողական պատկեր է:
- Brandbook- այս ոճով աշխատելու կառավարում:
Ինչ է «ինքնության կորպորատիվ ինքնությունը»:
Կորպորատիվ ինքնությունը ստեղծում է մեկ տեսողական շարքը, որը անմիջապես փոխկապակցված է ճիշտ ընկերության հետ, տիպիկ օրինակ է Apple- ի խնձորը: «Կորպորատիվ» տերմինը նշանակում է մեծ բազմաֆունկցիոնալ օբյեկտ, որն այսօրվա հասարակության առեւտրային եւ արդյունաբերական գործընկերներից է, որը գերադասում է բնակեցման: Հաճախ այս հայեցակարգը ընկալվում է որպես տեսողական եւ բանավոր անփոփոխ հասկացությունների մի շարք, որոնք ապահովում են բրենդի, իր արտադրանքի եւ ծառայությունների ընկալման ընդհանուր տեսակետը:
Հիմնական բաղադրիչներից բացի, կորպորատիվ ինքնությունը ներառում է նաեւ լրացուցիչ կորպորատիվ ասպեկտներ, որոնք տարբերվում են ընկերության ընդհանուր շարքերից.
- մշակույթ;
- փիլիսոփայություն;
- վարքագիծը:
Ինքնություն եւ կորպորատիվ ինքնություն - ինչ տարբերություն:
Շատերն իրենց ինքնությունն են համարում կորպորատիվ ինքնության համար հոմանիշներ, բայց դա այդպես չէ: «Ինքնության» հասկացությունը շատ ավելի լայն է, դա մեկ պատկերով ընկերության տեսլականի, արժեքների եւ նպատակների արտացոլումն է: Այս կերպարի հիմքը ձեռնարկությունն է տեսնում իր բիզնեսը: Կորպորատիվ ինքնության ինքնությունը մշակվում է համալիրում, հաշվի առնելով ոչ միայն ընկերության առանձնահատկությունները, այլ նաեւ գունային մասշտաբի համատեղելիությունը:
Ինչ է տարբերությունը ինքնության եւ կորպորատիվ ինքնության միջեւ: Կորպորատիվ ինքնությունը ինքնության տեսողական ծրագիրն է, իր մարմնավորումն է պրակտիկայում: Լոգոն ինքնության օրինակ է, եւ ձեւը եւ փաստաթղթերը կիրառելու կանոնները արդեն կորպորատիվ ոճ են: Այն ներկայացված է փաստաթղթում `ապրանքանիշի գիրքը, որը մշակվել է լոգոյի եւ այլ բաղադրիչների զուգահեռաբար` հուշանվերների հուշանվերներ, գունային ասպեկտներ:
Ինքնություն եւ բրենդինգ
Շատերը նաեւ շփոթում են բրենդինգի եւ ինքնության հասկացության մասին, թեեւ դրանք տարբեր են:
- Բրենդինգը ընկերության պատկերն է, սպառողների կարծիքը ընկերության մասին, այս կերպարի ձեւավորման գործընթացը:
- Ինքնությունը մի գործիք է, որը ձեւավորում է պատկեր: ստիլիստիկա, ձեւավորում, գույն:
Ընկերության ինքնությունը փորձում է տարբերել ապրանքանիշը մյուսների շրջանում, որպեսզի մարդիկ կարողանան անմիջապես ճանաչել ընկերության կողմից լոգոն: Այն հիմնված է «ուղեցույց» կոչվող փաստաթղթում, որը սահմանում է գովազդային լրատվամիջոցների ապրանքային հատկանիշների օգտագործման տարբերակները: Անհատականության հաջող եւ անհաջող օգտագործման օրինակներ են տրվում, որպեսզի հետագայում դիզայներները կարողանան սովորեն դրական եւ բացասական կետերից:
Ինքնության զարգացում
Ինքնության զարգացումը բարդ խնդիր է, դա արվում է հատուկ ստեղծված ընկերությունների կողմից: Բրենդը անուն է, բացատրություն, թե ինչ է անում ընկերությունը, կարգախոսը եւ տարբերակիչ հասկացությունը: Բրենդի ինքնությունը ապահովում է, որ բոլոր բաղադրիչները ներդաշնակ եւ աշխատեն մի գաղափարի համար: Կան մի քանի կանոններ, որոնք արժանի են իմանալ նրանց, ովքեր նման հրաման են անում.
- Պատկերը պետք է ստեղծվի `հաշվի առնելով արտադրանքի առանձնահատկությունը:
- Լոգոն եւ կորպորատիվ գույները պետք է աջակցեն բիզնեսի գաղափարին , հիշարժան:
- Բոլոր նյութերը պատրաստվում են մեկ տեսողական ոճով:
- Պատկերը պետք է կապված լինի ընկերության անունից սպառողների ընկալման հետ:
Ինքնություն - գրքեր
Ինքնության ստեղծումը խնդիր է մասնագետների համար, բայց նրանք կարող են տիրապետել այս աշխատանքին եւ մի շարք ընկերություններին, որոնք չեն կարողանում վճարել մեծածավալ նախագծի համար: Նման մասնագետներին օգնելու համար հրատարակել գրքեր, որոնք արդեն ապացուցել են խորհրդատվության արժեքը գործնականում.
- Պավել Ռոդին: «Ինքնություն: Կորպորատիվ ինքնություն:
- «Տառատեսակը ինքնության մեջ»: Մարիա Կումովան:
- Սերգեյ Սերովը: «Ժամանակակից նշանի գրաֆիկա»:
- Բենուա Էլբրոնն: «Լոգոն»: